Denne vejledning giver dig metoder og værktøjer til at målrette valget af medier, når du skal formidle ny viden, nye metoder eller nye værktøjer effektivt til en ønsket målgruppe i byggeriet. Vejledningen introducerer dialogværktøjet Mediekabalen, der hjælper dig med at udvælge de rette medier.
2012
23
Der bruges mange ressourcer på forskning og udvikling i byggeriet, men desværre mangler der ofte fokus på formidling af resultaterne. Dette bliver en væsentlig barriere for byggeriets fornyelse. For at udviklingstiltag kan gøre en forskel i branchen, skal de kommunikeres effektivt til de rette målgrupper.
Vejledningen præsenterer en dynamisk formidlingsmodel, der viser sammenhængen mellem produkt, målgruppe og medie. Når du skal tilrettelægge dit formidlingsarbejde, er det afgørende at disse tre elementer spiller sammen og understøtter hinanden.
Et centralt værktøj er Mediekabalen – et enkelt og lettilgængeligt dialogværktøj, der hjælper dig med at udvælge de rette medier til netop dit udviklingsprojekt. Gennem en struktureret proces guides du til at vurdere forskellige mediers egnethed i forhold til dit budskab og din målgruppe.
Vejledningen beskriver egenskaber og muligheder for en række forskellige medier – fra trykte materialer over digitale platforme til ansigt-til-ansigt kommunikation. Dette giver dig et solidt grundlag for at træffe kvalificerede valg om din formidlingsstrategi.
Bilag
Hent bilag til vejledningen
Sammenfatning
Vejledningen er et praktisk værktøj for alle, der ønsker at formidle nye metoder og værktøjer til byggeriet på en målrettet og effektiv måde. Med fokus på sammenhængen mellem produkt, målgruppe og medie præsenteres konkrete metoder til at navigere i mediejunglen.
Vejledningen indeholder:
- Den dynamiske formidlingsmodel for produkt, målgruppe og medie
- Mediekabalen – et dialogværktøj til medievalg
- Oversigt over forskellige medietypers karakteristika
- Beskrivelse af trykte mediers muligheder og begrænsninger
- Guide til digitale medier og deres anvendelse
- Metoder til ansigt-til-ansigt kommunikation
- Praktiske eksempler fra renoveringsbranchen
- Case om formidling af Projekt Gode Vådrum
Fakta om denne vejledning
Denne vejledning er udarbejdet og udgivet af brancheinitiativet Værdibyg med støtte fra brancheorganisationerne bag Værdibyg og fra Grundejernes Investeringsforening.
Hvem henvender vejledningen sig til?
Vejledningen henvender sig til alle, der brænder for deres udviklingsprojekt og ønsker at få formidlet resultaterne effektivt. Den er særligt relevant for forskere, udviklere, projektledere og kommunikationsansvarlige, der arbejder med at udbrede ny viden i byggebranchen.
Det får du ud af vejledningen
Ved at bruge vejledningens metoder og værktøjer opnår du:
- Bedre forståelse af forskellige mediers styrker og svagheder
- Struktureret tilgang til valg af formidlingskanaler
- Øget sandsynlighed for at nå din målgruppe effektivt
- Optimeret ressourceanvendelse i formidlingsarbejdet
- Praktiske værktøjer til at planlægge din formidlingsindsats
- Inspiration fra konkrete cases og eksempler
Baggrund
Mange gode resultater fra forskning og udvikling i byggeriet når aldrig ud til de mennesker, der kunne have gavn af dem. Medievalg hænger sammen med både karakteren af dit udviklingstiltag og målgruppen, men udvalget af medier kan synes uoverskueligt, især hvis man ikke er kommunikationsuddannet.
Denne udfordring har ført til udviklingen af vejledningen, som sætter fokus på hvilke medier der kan bruges, når nye ideer, metoder eller produkter skal formidles til byggeriet på en effektiv måde.
Kompetencegruppe og redaktion
KONCEPT, DESIGN OG TEKST
Nina Koch (Værdiskabende Byggeproces)
Rolf Simonsen (Værdiskabende Byggeproces)
Stéphane Barbou des Places (2+1 Idébureau)
Johan Galster (2+1 Idébureau)
Rune Huvendick Jensen (Dansk Arkitektur Center)
Ikoner: Morten FC | Vejledningslayout: larsendesign.dk | Tryk: Paperprint
